27.05.2020

Comment trouver le bon nom pour votre compagnie?

Vous êtes sur le point de démarrer votre entreprise ou lancer un nouveau produit? Vous allez devoir passer par une étape cruciale : trouver le bon nom!

Par où commencer?

Comme pour tout processus créatif, le brainstorm s’impose pour bien débuter. Se remuer les méninges collectivement vous amènera autant de points de vue et de pistes de réflexion. La règle d’or est toujours : pas de censure, pas de jugement! Une idée hors champ peut parfois vous faire rebondir sur l’idée géniale. Vous savez, ce petit moment où une proposition tombe et fait rire le monde autour de la table, suivi d’un “c’est peut-être si pas si fou ce que tu dis, si on le tournait un peu…”. Et voilà LA solution qui apparaît!

Pour vous aider dans votre processus, dressez la liste des champs lexicaux liés à votre domaine d’activité, votre élément distinctif sur le marché, aux valeurs que vous souhaitez véhiculer, en n’oubliant pas d’y inclure un maximum de synonymes.

Quelles questions se poser ?

Gardez à l’esprit que votre marque va vivre et se confronter à la réalité d’un marché compétitif. Elle évoluera certainement et devra traverser nombres d’intempéries pour atteindre le succès. Il est important de se poser les bonnes questions avant de partir pour l’aventure.

Dans votre marché, il y a certainement déjà d’autres joueurs. Votre nom ressemble-t-il à celui d’un concurrent ou d’un produit déjà commercialisé ?

Les personnes les plus importantes pour votre marque sont vos clients. Qui sont-ils? Votre nom leur permet-il de vous identifier facilement?

Plus qu’un simple produit ou service, il est important aujourd’hui d’incarner des valeurs. Votre nom vous permet-il une connexion avec celles-ci?

Enfant, nous détestions que notre nom soit tourné en dérision. Vous ne pouvez pas empêcher que ça arrive mais vous pouvez néanmoins l’anticiper un minimum. Votre nom prête-il à confusion? Peut-il être connoté négativement? Est-ce qu’il sonne et se dit bien?

Et enfin, à l’heure du numérique, vous serez inévitablement amené à avoir votre site web. Vérifiez les moteurs de recherche et les noms de domaine disponibles.

La meilleure façon de connaître les réactions que provoque votre nom c’est d’en parler à votre entourage. Écoutez leurs commentaires, ils sont importants : ce sont peut-être vos premiers clients.

Ne pas avoir peur d’oser : le cas RLRRLRLL

Tout comme il est important d’écouter les retours que suscite votre nom, il est parfois judicieux de se fier à son instinct. C’est le cas de la marque RLRRLRLL.

Improbable mais surtout totalement imprononçable, on a tenté de dissuader son fondateur de choisir ce nom. Confiant dans son idée, Thomas Millo ne s’est pas laissé démonter et a déposé son nom pour créer sa marque.

Et ce fut un pari gagnant pour cette marque de vêtement à destination des drummers!

RLRRLRLL sont les lettres utilisées sur les partitions des batteurs pour faire référence aux mains : lisez donc Right Left Right Right Left Right Left Left. C’est un nom parfait pour la clientèle visée!

Là où les non-initiés ne comprendront pas la référence et passeront à côté du produit, les initiés, eux, vont tout de suite s’identifier à la marque. Cette référence crée immédiatement un lien fort entre le produit et le consommateur ciblé en renforçant le côté identitaire. Rien de mieux donc pour percer un marché de niche!

Vous le savez déjà, le choix d’un nom est important. Il est l’un des points d’ancrage fondamentaux de toute votre image de marque et il vous suivra – on vous le souhaite – pour de nombreuses années.